"Mentre i blog incarnavano l'aspetto non-profit ed "empowering" delle risposte personali raggruppate intorno a un link, Google sviluppava tecniche per parassitare il contenuto prodotto da altri, o, in parole diverse, per "organizzare l'informazione mondiale". La killer application risultò essere la personalizzazione degli annunci pubblicitari. Ciò che viene messo in vendita non sono più servizi diretti, ma l'informazione indiretta. Ben presto Google scoprì che poteva trarre profitto dall'informazione gratuita che fluttuava liberamente in Internet, dai video amatoriali alle news giornalistiche professionali. Lo spettacolare incremento del contenuto generato dagli utenti è stato alimentato dall'industria dell'information technology, non dal business mediatico. Il profitto non si crea più al livello della produzione, ma attraverso il controllo dei canali di distribuzione. Apple, Amazon, eBay e Google sono i maggiori vincitori in questo gioco".
Geert Lovink (Tre tendenze del Web 2.0 - Aut Aut n. 347, pg. 24)
